Dijital pazarlama, internet kullanımının yaygınlaşmasıyla birlikte oldukça popüler hale gelmiş bir pazarlama yöntemidir. Eğer siz de dijital pazarlama dünyasına girmek istiyorsanız, temel kavramları öğrenmeniz gerekmektedir. Bu makalede, dijital pazarlama dünyasının temel kavramlarını ve tanımlarını ele alacağız.
Affiliate Marketing - Ortak Pazarlama
Affiliate marketing, reklam verenlerin satış linklerini içerik üreticilerine vererek satış başına belirli bir komisyon ödemeleri yöntemidir. İçerik üreticinin gerçekleştirdiği her satışta, reklam veren belirli bir yüzdeyi içerik üreticisine öder.
CTR (Click-Through Rate) - Tıklama Oranı
CTR, bir reklamın ya da linkin tıklanma oranını ifade eder. Yani, bir reklamın kaç kez tıklandığı, ya da bir linkin kaç kez tıklandığı gibi verileri gösterir.
CPC (Cost Per Click) - Tıklama Başına Maliyet
CPC, bir reklamın ya da linkin tıklanma başına maliyetini ifade eder. Bu maliyet, her tıklama başına ödenen belirli bir ücrettir.
CPM (Cost Per Mille) - Bin Gösterim Başına Maliyet
CPM, her bir reklamın bin kez gösterildiğinde ortaya çıkan maliyeti ifade eder. Yani, her bin gösterim için ödenen ücreti ifade eder.
PPC (Pay per click) - Tıklama Başına Ödeme
Bu reklam modelinde reklama tıklama başına ödeme yapılır. Reklam yayınlayan kişi, reklamı tıklama başına ne kadar ödeme yapacağını önceden belirler. Ardından reklam, hedef kitleye gösterilir ve kullanıcılar reklama tıkladıklarında reklam veren, önceden belirlenen ücreti kullanıcıya öder.
ROI (Return on Investment) - Yatırım Getirisi
Bu kavram, yapılan pazarlama yatırımından elde edilen geliri ifade eder. Pazarlama faaliyetleri ile elde edilen gelirin, yatırımın ne kadar olduğuna bağlı olarak karşılaştırılmasıyla ROI hesaplanır. ROI'nin yüksek olması, yapılan pazarlama yatırımının geri dönüşünün yüksek olduğunu gösterir.
Pay-Per-View (PPV) - Gösterim Başına Ödeme
Bir reklamın görüntülenmesi karşılığında ödeme yapılan bir reklam modelidir. PPV reklamları genellikle video reklamlarıdır ve izleyicilerin belirli bir süre boyunca reklamı izlemesi gerekmektedir.
Conversion Rate - Dönüşüm Oranı
Pazarlama faaliyetlerinin ne kadar etkili olduğunu gösteren bir ölçüt olan dönüşüm oranı, bir web sitesinde gerçekleşen bir hedefe ulaşma oranını ifade eder. Örneğin, bir e-ticaret sitesinde satın alma işlemi gerçekleştiren ziyaretçilerin oranı, sitenin dönüşüm oranıdır.
Impression - Gösterim
Impression, bir içerik parçasının gösterimini ifade eder. Bu içerik parçası bir web sitesi ya da reklam olabilir. Impression ifadesinde bir içerik parçası aynı kullanıcıya birden fazla kez gösterilebilir. Bu yüzden aynı web sayfasına iki kez giren bir kullanıcının sağladığı impression iki olarak sayılır.
Page View - Sayfa Görüntülenmesi
Page view, bir web sayfasının kaç kez görüntülendiğini ifade eder. Bu, bir web sitesinin ziyaretçi sayısını gösterir.
Unique Visitor - Tekil Ziyaretçi
Bir web sayfasını ziyaret eden kişilerin sayısını ifade eder. Impression kavramı, bir web sayfasının kaç kez görüntülendiğini gösterirken, unique visitor kavramı bir sayfanın kaç farklı kişi tarafından görüntülendiğini gösterir.
Keyword - Anahtar Kelime
Keyword, bir web sitesine gelen trafiğin hangi arama kelimeleriyle geldiğini ifade eder. Bu kelimeler, web sitesinin arama motorlarındaki sıralamasını belirler.
Meta Tag - Meta Etiketi
Meta tag, bir web sayfasının hangi konu hakkında olduğunu belirten etiketlerdir. Bu etiketler, arama motorları tarafından sayfanın konusunu anlamak için kullanılır.
Social Media Marketing - Sosyal Medya Pazarlaması
Sosyal medya platformlarında yapılan pazarlama faaliyetlerini ifade eder. Bu faaliyetler arasında organik olarak yapılan paylaşımlar, sponsorlu içerikler ve influencer marketing yer alabilir.
Content Marketing - İçerik Pazarlaması
Markaların hedef kitlelerine ulaşmak için değerli, ilgi çekici içerikler üretmelerini ifade eder. Bu içerikler blog yazıları, videolar, infografikler, podcastler gibi çeşitli formatlarda olabilir.
Email Marketing - Eposta Pazarlaması
Potansiyel müşterilere ya da mevcut müşterilere belirli aralıklarla gönderilen e-postalarla yapılan pazarlama faaliyetlerini ifade eder. Bu e-postalar kampanya duyuruları, indirimler ve özel teklifler içerebilir.
Landing Page - Varış Sayfası
Bir web sitesindeki belirli bir hedefe yönlendirmek için tasarlanmış özel bir sayfadır. Bu sayfalar genellikle bir teklif sunar ve ziyaretçilerden belirli bir eylem yapmalarını (örneğin, bir form doldurmak, bir ürün satın almak) isteyebilir.
A/B Testing - A/B Testleri
İki farklı pazarlama stratejisi arasında karşılaştırma yaparak hangisinin daha etkili olduğunu belirlemek için yapılan bir testtir. Örneğin, iki farklı başlıkla bir e-posta kampanyası göndererek hangi başlığın daha fazla açılma oranına sahip olduğunu belirleyebilirsiniz.
Search Engine Optimization (SEO) - Arama Motoru Optimizasyonu
Arama motorlarında organik olarak üst sıralarda yer almak için yapılan optimizasyon işlemleridir. Bu optimizasyon işlemleri, web sitelerinin içeriği, yapısal özellikleri ve bağlantı profilleri gibi faktörlere odaklanır.
Dijital pazarlama dünyasının temel kavramlarından bahsettik. Ancak unutmayın, dijital pazarlama sürekli gelişen bir dünya ve yeni kavramlar ekleniyor. Bu nedenle, kendinizi sürekli güncel tutmak ve yeni kavramları öğrenmek önemlidir.
